Рекламный бизнес в странах постсоветского пространства начинает вступать в стадию узкой специализации, то есть налицо делегирование полномочий и определение конкретных целей, задач для разных групп специалистов по рекламе. Копирайтинг, как маркетинговое понятие, на данном этапе подразумевает процесс создания и написания коммерческих и иных текстов для четкого планомерного достижения поставленных целей. Это могут быть как публицистические статьи, сценарии всевозможных мероприятий и фильмов, обзоров, рекламных текстов с использованием ключевых (определяющих) слов, а также письма делового либо иного характера. К услугам копирайтеров прибегают политики и бизнесмены, когда нужна четкость и литературность предстоящего выступления, их услуги очень востребованы в период всевозможных предвыборных кампаний.